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Lorsque l'on désire mettre en place un bon référencement pour son site Web, la première phase qui consiste à rechercher des mots clés en rapport avec son activité est cruciale! Le but est de dénicher les mots clés qui apporteront le plus de visites tout en étant en rapport avec votre site Web. Pour les trouver, nous vous proposons de suivre une petite méthodologie qui se compose en 4 étapes :
Créer une liste de mots-clefsPour créer une liste de mots-clefs, plusieurs solutions s'offrent à nous. - La première, qui reste la plus simple, est de se demander quels sont les mots-clefs qui peuvent être rattachés à notre activité. Certains peuvent venir directement à l'esprit mais il ne faut pas oublier que les internautes ne penseront pas forcément à la même chose que nous. En effet, un professionnel connaissant parfaitement un milieu pourrait employer des termes incompréhensibles par certaines personnes. Il faudra donc entreprendre une démarche intelligente au risque de se positionner sur des mots-clefs sans importance.
Par exemple, un concessionnaire, qui veut positionner son garage sur Google, pourrait penser aux termes suivants : garage, concessionnaire, vendeur, occasions, voiture, auto, automobile, berline, 4x4, coupé, citadine… - La deuxième solution, très efficace, est d'utiliser des outils disponibles sur le Web : il est possible d'interroger des bases de données statistiques qui permettent dans ce cas-ci de générer des mots-clefs sur base d'un terme préalablement saisi.
Quelques outils de suggestion de mots-clefs gratuits :- Google Adwords. Par exemple, lorsque nous introduisons "concessionnaire" dans cet outil, il proposera comme résultats (liste non exhaustive) :
Pour information, les données figurant dans "concurrence entre annonceurs" sont des statistiques indiquant le nombre relatif d'annonceurs enchérissant sur ce mot-clef. N'oublions pas que Google Adwords est avant tout un outil publicitaire pour les annonceurs. - Overture
- Miva
Si ces outils ne répondent pas à nos attentes, des solutions payantes existent. Les plus connues sont : - On peut également explorer les résultats proposés par les moteurs de recherche ou les related searches(?), que certains moteurs comme Mozbot, Exalead ou Yahoo proposent dans leurs pages de résultats. Le principe de ces "recherches associées" est simple : sur base du mot-clef recherché, le moteur suggère une expression plus précise qui contient souvent des termes autres que ceux introduits dans la recherche. Celle-ci provient généralement d'une base de données statistique portant sur des mots-clefs souvent demandés par les internautes.
Exemple sur le moteur Mozbot lorsque l'on saisit "référencement" :
 - La quatrième solution est d'analyser les sites de la concurrence. Les professionnels les plus pointilleux dans leur travail analyseront intégralement la page d'un concurrent bien positionnée dans un moteur de recherche pour y repérer les mots-clefs les plus redondants en calculant l'indice de densité de mots-clefs (IDM). Nous y reviendrons plus loin dans ce travail. Les autres essayeront plutôt de les trouver dans la balise meta "keywords", que nous aborderons plus tard dans ce chapitre.
- Enfin, il peut être utile pour une entreprise d'établir un sondage afin de connaître les mots que les gens rattacheraient le plus au secteur d'activité de l'entreprise. Un sondage interne visera par exemple les collaborateurs, et un sondage externe les partenaires. On peut ainsi imaginer que l'entreprise réalise une enquête auprès des employés afin qu'ils indiquent les mots évoquant l'entreprise.
Estimer le potentiel des mots-clefsUne fois la liste de mots-clefs établie, il faut s'assurer que les internautes les emploient réellement dans leur recherche. Il existe un outil très performant pour déterminer l'intérêt des mots-clefs : Overture (http://inventory.fr.overture.com). Celui-ci fournit des statistiques datant du mois antérieur permettant de connaître le nombre de fois qu'un terme a été saisi sur ses réseaux partenaires (Yahoo, Voilà, Orange,…). Overture affichera également d'autres listes contenant le mot introduit ainsi que ses statistiques.
Exemple pour le terme "référencement" : 
Comme les statistiques ne proviennent que des partenaires d'Overture, le nombre de résultats ne comprendra pas les statistiques de Google, Live, etc. Le trafic généré par Yahoo étant d'un peu moins de 10% de celui de l'ensemble des moteurs de recherche, il suffira de multiplier le nombre par dix si l'on désire estimer le potentiel d'un mot-clef sur le Web (329740 pour "référencement" en suivant l'exemple ci-dessus).
Il est difficile de savoir quand un mot-clef a un fort potentiel. Cela dépend surtout du domaine d'activité de l'entreprise mais si le résultat est très faible, il peut être plus judicieux de ne pas sélectionner ce mot-clef. Évaluer le nombre de résultats dans les moteurs de rechercheIl faudra maintenant s'assurer que ces mots-clefs ne soient pas trop concurrentiels. En interrogeant le moteur Google pour l'expression "référencement", on peut lire que près de 28.200.000 résultats sont trouvés (en novembre 2007). La faisabilité d'un positionnement pour ce mot-clef est très faible. 
On estime : - qu'entre 50.000 et 100.000 résultats, il est facile de se positionner sur un terme
- que de 100.000 à 500.000 résultats, cela reste possible même si la concurrence est plus forte mais il faudra peut-être plus de temps et une optimisation plus fine
- qu'au-delà de 500.000 résultats, il faudra du temps et de la chance pour arriver à positionner correctement un terme.
Optimaliser les mots-clefs dans la pageDiverses optimisations sont à réaliser lors de la création du site Web. Celles-ci feront que votre site sera bien mieux référencé par les moteurs de recherche et le positionnement se verra également consédérablement amélioré. Vous pouvez lire notre article : L’optimisation du site Web : optimisez le référencement interne de votre site Web!
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