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Le contenu textuel de la page signifie l’intégralité du texte placé entre les balises <BODY> et </BODY>. Il existe différentes techniques qui permettront de mettre certains mots ou certaines parties de la page en avant. Elles sont reprises dans les points ci-dessous.
La mise en exergue du texte A. Les balises de titre Hn Lorsque l’on rédige du texte dans une page HTML, il est utile de l’aérer au moyen de titres et sous-titres afin de faciliter la compréhension des internautes. Certes, nous pouvons utiliser le gras ou le soulignement, mais une technique est bien plus reconnue : ce sont les balises Hn (<H1> pour un titre de premier niveau, <H2> pour un titre de second niveau, et ainsi de suite jusque <H6>…).
Placer les mots-clefs préalablement étudiés dans cette balise leur accorde une importance bien plus élevée que s'ils étaient simplement soulignés.
On pourra donc placer le titre comme ceci :
<HTML>
<BODY>
<H1>L’importance de la balise Hn</h1>
<P>Lorsque l’on rédige du texte dans une page HTML, il est utile de l’aérer au moyen de titres et sous-titres afin de faciliter la compréhension des internautes. </P>
</BODY>
</HTML>
Remarque : au moins il y a de mots-clefs dans cette balise, au plus leur poids est important pour les moteurs de recherche. Ceux-ci privilégient effectivement les titres concis.
B. La mise en gras Un peu moins importante que la balise Hn au niveau du référencement, la mise en gras permet également de mettre en avant certains mots-clefs.
En HTML, la mise en gras se fait au moyen des balises <B> ou <STRONG> comme ceci : Lorsque l’on rédige du texte dans une page HTML, il est utile de l’aérer au moyen de <B>titres et sous-titres</B> afin de faciliter la <STRONG>compréhension<STRONG> des internautes.
Dans le navigateur Internet, les mots placés entre ces balises apparaissent de la même façon puisqu'ils sont en gras. Cependant, une différence existe au niveau du référencement : la balise <STRONG> est porteuse de sens. En effet, celle-ci renforce l'importance du mot mis en exergue.
Remarque : mettre en gras une page entière ne servira pas à grand chose excepté d’être considéré comme une technique de spamdexing par les moteurs de recherche.
La localisation du texte dans la page La présence d’un terme au début de la page plutôt qu’à la fin est également un critère prépondérant pour les moteurs de recherche . Il faut idéalement placer le texte important au plus proche de la balise <BODY>. Les 30 à 50 premiers termes semblent ainsi être les plus essentiels.
Une technique employée durant des années était de placer au tout début de la balise <BODY> les mots-clefs à promouvoir et de les masquer au moyen d'une feuille de style CSS. Son intérêt repose sur le fait qu'une page construite sur base d'une charte graphique (?) commencera rarement par le contenu textuel en lui-même mais par un menu. Cela a fonctionné durant des années mais les moteurs de recherche semblent réagir en considérant cette technique comme du spamdexing.
Quelques exemples illustrant des techniques de spamdexing :
• les mots-clefs sont de la même couleur que le fond de la page ;
• ils sont écrits en minuscule ;
• ils sont masqués via la propriété CSS "display:none" ;
• une page satellite contient uniquement des mots-clefs lorsqu'elle est visitée par un moteur de recherche mais elle affiche un réel contenu lorsque l'internaute la consulte.
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