D’une manière générale, le content marketing consiste à fournir aux clients potentiels un contenu informatif et intéressant. En plus de communiquer avec le public cible, cette stratégie de marketing de contenu vise également à accroître la visibilité de son entreprise sur Internet.
Content marketing : qu’est-ce que c’est ?
Le content marketing, également appelé marketing de contenu, est une stratégie de référencement pour toutes les entreprises. En effet, le marketing de contenu consiste à créer un contenu de qualité sur leur site Web en réponse aux demandes des internautes pour les inspirer à comprendre généralement le sujet. Le content marketing a donc pour objectif d'attirer plus de visiteurs sur leur site Web et de les transformer ensuite en consommateurs grâce à des stratégies éditoriales, des techniques de narration, des messages ciblés et pertinents. Ainsi, il augmente la visibilité auprès de l'audience sur les différents moteurs de recherche, ainsi que sur les réseaux sociaux. La création d’un contenu pertinent permet de ce fait de conquérir l’attention des clients potentiels, d’augmenter la visibilité de l'entreprise ou la marque, et d’influencer le comportement des consommateurs.
Pourquoi faire du content marketing ?
Recourir au content marketing est important pour les entreprises, car il permet tout d’abord d’améliorer le référencement naturel grâce à cette stratégie de marketing de contenu. Pour les sites Web, le marketing de contenu est le fondement d'une stratégie de référencement. Il est utilisé pour cibler un site web sur différentes requêtes liées à une activité principale. Par ailleurs, il permet aussi de rédiger un contenu de haute qualité afin d’obtenir en retour du trafic qualifié (le marketing de contenu peut attirer les internautes car le contenu est ciblé sur différentes demandes). En utilisant cette stratégie marketing, le contenu réalisé rassurera les clients potentiels et optimisera les taux de conversion.
Stratégie content marketing : comment créer un contenu de qualité ?
Pour pouvoir créer un contenu de qualité, il est important d’adopter une stratégie de marketing de contenu. Il s’agit ici de participer à un plan éditorial qui dure au moins quelques mois. Bien qu'une telle stratégie remporte généralement un premier soutien en interne, il est important de quantifier la charge de travail impliquée pour éviter que l'équipe sollicitée ne s'ennuie. Le contenu peut être produit en interne par le service communication ou marketing, ou il peut être confié également à un partenaire externe, comme une agence spécialisée dans la création de contenu optimisé ou d'inbound marketing. Pour cela, il est essentiel de savoir à qui on doit s’adresser, de s’appuyer sur un certain calendrier de publication, de prendre en compte du processus d’achat, et d’opter à la curation afin de faciliter la stratégie de marketing de contenu.