Lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement efficace, il est utile de suivre un processus. Même s’il est capital d’adapter ce document à votre travail, c'est un bon point de départ pour commencer et vous permettre de réfléchir à la bonne façon d'intervenir.
En quelques étapes ci-dessous, vous trouverez un processus éprouvé pour vous aider à réaliser une stratégie de réussite.
Définissez vos objectifs
Avant de lister les étapes à suivre, vous devez savoir où vous allez. Quels objectifs atteindrez-vous avec cette stratégie de référencement ?
Vous vous êtes peut-être déjà fixé des buts généraux déjà définis et quantifiés, comme « Augmenter mes ventes de 20 % cette année ».
De là, vous pouvez en déduire vos objectifs marketing, par exemple ici : « le trafic du site Web de cette année augmentera de 40 % ».
Ensuite, il y a les objectifs de référencement, entre autres, « atteindre 30% du trafic grâce au SEO ». En gardant à l'esprit des objectifs clairs, vous pourrez vérifier régulièrement vos progrès et évaluer la performance de votre stratégie de référencement.
Réalisez un audit de votre site Web
Une fois que vous avez déterminé vos objectifs, vous pouvez analyser l'état actuel de votre site Web pour savoir comment l'optimiser. Rappelez-vous que Google utilise plusieurs critères pour classer les sites Web dans page de résultats des moteurs de recherche. Ces normes sont susceptibles d’être divisées en deux grandes catégories :
Le référencement on-site : le contenu en lien avec votre site web : à son contenu, à son code, son organisation, la qualité du contenu, la navigation sur mobile, l’utilisation des mots-clés, la vitesse de chargement des pages, etc.
Le référencement off-site : contenu en lien avec l'autorité de votre site Web sur Internet : les backlinks, fiabilité du contenu, etc.
Un audit SEO réalisé par un expert est un document complexe de plusieurs pages. Si vous êtes nouveau dans ce secteur, voici quelques outils qui peuvent vous être utiles : Google Analytics, Google Search Console, etc.
Effectuez des recherches de mots-clés et construisez votre plan de contenu SEO
Les mots-clés sont des requêtes faites par les visiteurs sur Google. Afin de réaliser votre stratégie de référencement, vous devez déterminer une liste de mots-clés pour être bien cité. Par conséquent, cette liste est le fondement de votre plan global de contenu.
Il existe plusieurs types de mots-clés pertinents pour différents contenus : mots-clés courts, mots-clés longs, mots-clés liés aux emplacements de recherche locale.
Avez-vous résolu les problèmes techniques identifiés lors de l'audit et créé une liste de vos mots-clés ? Il est temps d'aller au fond de la question : votre stratégie de contenu SEO !
Sur le long terme, une meilleure stratégie de référencement s'organise dans le temps ! Vous devez vous armer des outils que vous souhaitez, Excel, Notion, voire un bloc-notes, et c'est tout.
Toutes les pages de votre site Web sont censées être optimisées pour un mot-clé divers. Dans le cas contraire, Google risque de mettre les pages de votre site en concurrence, un phénomène totalement contre-productif.